Mercado sênior em expansão: Como a Liotécnica pode auxiliar marcas com terceirização
O Brasil vive uma das transições demográficas mais aceleradas do planeta. A população sênior cresce rapidamente e se transforma em protagonista de uma nova economia, marcada pela busca por longevidade ativa, autonomia, vitalidade e qualidade de vida. Esse movimento redefine não apenas como consumimos, mas também como desenvolvemos produtos capazes de atender às necessidades reais de quem deseja envelhecer com saúde e independência.
Esse fenômeno é sustentado por dados sólidos. De acordo com a análise divulgada pela IQVIA no CH Talks 2025, o mercado sênior potencial já movimenta R$ 55,8 bilhões ao ano apenas no canal Farma. Além disso, o público 60+ responde por 17% da renda familiar per capita no Brasil, o que reforça sua influência direta e crescente nas decisões de consumo de toda a família.
O novo comportamento do consumidor maduro: longevidade, autonomia e prevenção
Os dados divulgados pela IQVIA confirmam que, a partir dos 40 anos, e especialmente após os 50, cresce de forma consistente a busca por autonomia, vitalidade e prevenção. A senioridade deixa de ser uma etapa da vida e passa a ser um projeto consciente de longevidade ativa.
A pesquisa evidencia que hábitos saudáveis já estão amplamente incorporados ao dia a dia: 66% dizem praticar alimentação saudável, 65% realizam check-ups médicos regularmente e 54% já usam suplementos alimentares como parte de uma rotina de prevenção. Mesmo atividades que demandam maior disciplina — como treinar em academia — já fazem parte da rotina de quase metade dos adultos (47%). Há nuances geracionais, mas a direção é clara: quanto maior a idade, mais forte a adesão a comportamentos preventivos.
Mas a jornada do autocuidado se expande para muito além da estética. O estudo mostra que consumidores maduros procuram soluções que sustentem o corpo e a mente ao longo do tempo, com foco em imunidade, energia sustentável, saúde das articulações, sono e estresse, massa muscular, além de saúde óssea e cognitiva. É um movimento que traduz o desejo de viver com mais funcionalidade, e não apenas “parecer jovem”.
À medida que envelhecem, as pessoas passam a incorporar novos produtos à rotina: 72% dos entrevistados começaram a consumir vitaminas e suplementos pensando no envelhecimento (chegando a 75% nos grupos de 51+). O uso de protetor solar cresce entre os mais jovens da pesquisa (67% entre 30–40), enquanto suplementos esportivos, produtos para pele, saúde mental e saúde do coração ganham relevância conforme a idade avança.
A transição hormonal também se destaca como um dos grandes motores do autocuidado feminino na maturidade. Segundo a IQVIA, 34% das mulheres de 41 a 50 anos já estão em perimenopausa, enquanto 69% das mulheres de 51 a 60 anos vivem a menopausa de forma ativa, número que chega a 84% entre as 61+. Esse impacto fisiológico profundo altera sono, energia, humor, pele, massa muscular e saúde óssea — e explica por que as mulheres maduras lideram o uso de protetor solar, dermocosméticos, vitaminas e suplementos. Ainda assim, apesar da alta prevalência, a categoria de produtos voltados à menopausa cresce a dois dígitos, mas segue com baixa oferta e pouca inovação frente às necessidades reais desse público.
Oportunidade Prateada
Esse comportamento, porém, contrasta com a oferta atual do mercado. Dos mais de 54 mil SKUs mapeados pelo painel IQVIA, apenas 511 são realmente voltados ao público sênior. Em categorias como beleza e proteção solar — essenciais no início da jornada de envelhecimento —, praticamente não há produtos desenvolvidos especificamente para pessoas 60+. Mesmo em suplementos, onde a demanda é massiva, apenas 364 SKUs são pensados para esse público.
O resultado é um cenário claro: existe um consumidor sênior mais ativo, mais informado e mais comprometido com sua saúde — mas que ainda encontra poucas soluções desenhadas para suas necessidades reais. Isso cria um dos maiores gaps (e oportunidades) do setor de saúde, beleza e bem-estar no Brasil.
A senioridade já é um dos motores de crescimento do mercado, e tudo indica que continuará sendo. O consumidor prateado está dizendo, com dados e comportamento, exatamente o que precisa: produtos que sustentem vitalidade, autonomia e longevidade.
Mas não para por aí…
Esse gap de oferta torna-se ainda mais crítico quando observamos o novo cenário regulatório. A recém-implementada RDC 843/2024 elevou de forma significativa a complexidade técnica da categoria de suplementos no Brasil.
Ela exige robustez técnica, estabilidade comprovada, documentação consistente e processos industriais rigorosos. Para marcas, redes e fabricantes, o desafio ultrapassa a formulação: envolve testes, processos industriais, escalabilidade, rastreabilidade e segurança regulatória.
E é exatamente aqui que a Liotécnica se torna uma parceira estratégica.
A força da terceirização especializada no mercado sênior
A Liotécnica não atua como marca de suplementos, mas como desenvolvedora, fabricante e parceira industrial completa. Seu papel é transformar ideias em produtos tecnicamente sólidos, regulatoriamente seguros e comercialmente competitivos.
O processo começa muito antes da linha de produção. Envolve pesquisa e desenvolvimento, formulação, estabilidade, análises laboratoriais, adequação sensorial, documentação e escalonamento industrial. Graças à sua expertise consolidada em ingredientes, tecnologias de secagem e blends em pó, a empresa oferece agilidade com segurança técnica, ajudando marcas a lançar produtos de forma mais rápida, consistente e sustentável.
Além disso, conta com uma estrutura operacional preparada para absorver projetos em diferentes estágios, garantindo flexibilidade para o cliente e fluidez em todas as etapas — da prototipagem à produção final. Essa capacidade industrial, unida ao suporte técnico contínuo e ao compromisso com qualidade e conformidade, assegura que cada marca consiga avançar com segurança e previsibilidade.
Na prática, a Liotécnica entrega mais do que produtos. Entrega inteligência técnica, ciência aplicada, escalabilidade industrial, rastreabilidade, estabilidade e processos que atendem plenamente às exigências regulatórias mais recentes.
Enquanto isso, a marca-cliente foca em seu diferencial: narrativa, branding, estratégia comercial e presença no varejo.
É uma combinação perfeita entre ciência e mercado: a Liotécnica cuida do que é complexo, enquanto a marca cuida do que a torna única.
Por que o mercado sênior é a próxima grande fronteira do consumo
A longevidade não é uma moda. É uma mudança definitiva no comportamento do consumidor. O público 50+ hoje é economicamente ativo, informado, com maior ticket médio e alto grau de fidelidade. São consumidores que valorizam ciência, segurança, comprovação e desempenho real dos produtos.
Nos próximos anos, esse será o segmento que mais crescerá dentro do universo de suplementos, nutrição e produtos funcionais. A vantagem competitiva será de quem entrar agora — com portfólio sólido, posicionamento correto e parceiros confiáveis.
E poucos players no Brasil dominam ciência aplicada, P&D especializado e exigências regulatórias como a Liotécnica. Por isso, ela tem se consolidado como parceira industrial de referência para marcas que desejam liderar esse mercado.
Ou seja...
Estamos entrando em uma era em que a cultura do anti-aging perde força e dá lugar a uma visão mais moderna, positiva e realista do envelhecer. A ideia de “combater a idade” está sendo substituída por um movimento de aceitação, funcionalidade e longevidade ativa — em que a maturidade deixa de ser vista como declínio e passa a representar potência, autonomia e desejo de continuar vivendo com intensidade. Esse novo olhar se reflete diretamente no consumo: as pessoas querem produtos que acompanhem as transformações do corpo, que ajudem a manter energia, mobilidade, vitalidade, saúde cognitiva e autoestima.
O mercado sênior em expansão, portanto, representa uma das maiores oportunidades da década. Com regulamentação mais rigorosa, consumidores mais informados e uma ruptura cultural que valoriza a melhor idade, as marcas precisam de parceiros capazes de entregar ciência, segurança e velocidade, sem promessas vazias ou soluções superficiais.
A Liotécnica compreende profundamente esse novo cenário e se posiciona como aliada estratégica para quem deseja liderar a economia prateada. Com tecnologia avançada, expertise regulatória e um modelo de terceirização que reduz riscos e acelera lançamentos, a empresa oferece tudo o que as marcas precisam para transformar demandas reais em produtos robustos, seguros e desejados.
Com inteligência técnica, inovação e escalabilidade industrial, a Liotécnica ajuda empresas a converter tendências em portfólio, desenvolver soluções de alto impacto e ocupar um espaço que não apenas cresce, mas que definirá o futuro do consumo de saúde e bem-estar no Brasil.